Главная — Серхио Займан | Sergio Zyman
Серхио Займан | Sergio Zyman
Маркетинг-директор Coca-Cola, консультант и автор «маркетинговых библий»; отвечал за запуск Diet Coke
Серхио Займан
маркетинговый стратег, наиболее известен своей работой в компании Coca-Cola, где он отвечал за запуск таких брендов, как Diet Coke, Fruitopia, Surge и глобальные кампании “Coke Is It” и “Always Coca-Cola”.
Под его руководством объём продаж Coca-Cola вырос с 9 до 15 миллиардов кейсов в год — рекордный рост в истории компании.
Именно ему приписывают успешный запуск Diet Coke в 1982 году; он позиционировал его как «обычный напиток без калорий», а не «диетическую колу» — что стало ключом к популярности бренда.
Он был центральной фигурой в одном из крупнейших маркетинговых провалов — запуске New Coke. Хотя продукт был встречен негативно, последующее возвращение классического вкуса вызвало всплеск продаж и укрепило эмоциональную связь аудитории с брендом.
После ухода из Coca-Cola Займан основал консультационную фирму Zyman Group, которую позднее продал корпорации MDC Partners примерно за 60 млн $ в 2005 году.
Он работал консультантом, включая работу с JC Penney, участвовал в политических маркетинговых кампаниях (например, при избрании президента Мексики В. Фокса) и выступал в качестве спикера на международных форумах.
Автор бестселлера The End of Marketing as We Know It, где пропагандирует стратегический, научный подход к маркетингу, акцентируя внимание на продажах, а не на «хороших» рекламных образах и бренде.
Оффлайн и онлайн ресурсы называют его «Aya-Cola» за резкий стиль и вызывающий характер, который он привнес в индустрию маркетинга.
Лента идей от Серхио Займан
Поток практичных, порой провокационных взглядов на маркетинг, где на первом месте всегда стоят результаты и продажи, а не красивые слоганы или «образ бренда ради бренда»; смелые формулы вроде «Конец маркетинга, каким мы его знали», напоминания о том, что маркетолог обязан быть стратегом, а не художником, и инсайты о том, как провал можно превратить в рост бренда. Идеи Займана — это вызов «старой школе» маркетинга и руководство для тех, кто готов играть по правилам жесткого рынка.
Все материалы доступны и в социальных сетях
Что такое Платформа Внедрения Знаний и почему она вам нужна?
Почему обычные базы знаний перестали работать? В последние годы мир наводнили онлайн-курсы, вебинары и базы данных. Но, несмотря на беспрецедентный доступ к информации, многие предприниматели и специалисты сталкиваются с парадоксом:…
Переизбыток экспертных мнений: Когда 32 совета мешают действовать
Это состояние, когда мозг застревает в режиме бесконечного взвешивания «за» и «против», и в результате вы не делаете ничего.
Какие форматы знаний помогут вам внедрять идеи экспертов
От быстрых идей и вдохновения до инструментов и глубокого разбора. Это как разные ключи к одной двери — чтобы открыть и применить знания экспертов.
Опубликовано: 09.09.2025 Обновлено: 09.09.2025 